▼前言

10月16日至17日，由文王贡酒与茂盛战略设计通力协作打造的“巡礼中国”第五届文王贡酒自酿文化节在文王酒厂举行，在与会众人的一次次揖礼中，匠人们的一声声拜师求索中，嘉宾们的阵阵欢声笑语中，绵甜醇香的缕缕飘扬中，千年礼仪的频频回首中，文王贡酒品牌文化节IP圆满礼成。

这次“巡礼中国”第五届文王贡酒自酿文化节，是茂盛战略设计与文王贡酒携手近三年来的一个重要历史节点，是我们对文王皇宫宴乃至文王贡酒品牌深入了解后，应运而生的全新品牌力深化战略动作。

茂盛战略设计创始人/创作总监林茂盛

三年时间，我们完成了数个大单品战略、数个产品设计全案、终端专卖店设计、品鉴会全案策划及落地、小千岁IP孵化落地、TVC广告片创意及拍摄等全方位的品牌打造、深化、延展工作。这一切，还要从2022年文王皇宫宴酒的品牌重塑说起。

在文王贡酒与茂盛战略设计合作的起始点——文王皇宫宴酒的产品竞争全案战略打造时，我们就提出在品类战略，定位战略，产品设计中以“礼”为源点。文王贡酒历史悠久，文化底蕴深厚，文王制礼的历史，为皇宫宴安徽高端宴会用酒的定位提供了土壤，也孕育了文王贡酒礼文化的品牌底色。

“礼”对于中国人来说可以包含万物，但真正溯源的话恐怕很少有人解释得清楚。我们认为，礼贯穿华夏千年文明，从祭祀敬神而来，演绎为约束每个炎黄子孙的行为准则和道德规范。

在品牌战略上，礼则代表品牌文化的正道，产品品质的背书，营销战略的规范以及使用场景的适配。因此，文王皇宫宴酒由“礼”衍生出了“安徽高端宴会用酒”定位和“100道精湛，成就高端”的品牌口号。以简洁明确的诉求沟通消费者，将“礼”文化以润物细无声的方式作为长期工程传达，可谓礼序初成。

品牌战略如何贯彻实施，让消费者建立起对品牌的深度认知，让品牌文化得到行业内外的高度认同，向来是品牌战略工作的最大难题之一。茂盛战略设计在研判文王贡酒品牌DNA和市场诉求之后，决定从文化入手，以寻常路径，演绎出独树一帜的品牌力。

从文王贡酒高端品牌皇宫宴酒的产品设计来看，我们以中国礼+真年份为核心诉求。溯源文化基因，筛选核心元素，还原3000年前文王制礼风采。无论是中国樽器型的选定，以玉喻人东方墨翠色彩系统的表达，亦或是青铜饕餮纹核心图腾的运用，文王冠元素的塑造，都做到处处循礼，处处有礼。

礼的表达多种多样，在塑造直观品相之后，我们寻根周礼，整理完善出一整套与品牌高度关联，专用于文王贡酒的礼仪体系，如文王八艺，文王八敬，品酒八式，互动八卦等内容。

专卖店形象设计及指导装修落地

这套体系经历了2023年文王皇宫宴·礼宴私享会的验证，正逐步用于文王贡酒各类宣传及活动中。

“巡礼中国”第五届文王贡酒自酿文化节是整合了过去大量的思考与实践之后，重磅推出的文王贡酒专属品牌文化盛宴IP。我们将近三年来的积累融汇而成了一次品牌文化战略的饕餮盛宴，助力文王贡酒“自酿节”转化为“巡礼中国”IP。

本次文化节由茂盛战略设计团队全程策划并设计，我们希望将真实传承，已经融入每个人日常生活中的中国礼提取出来，为品牌文化注入可感知的鲜活生命力。因此，我们将文王周礼八艺“礼、乐、射、御、书、数、酿、鉴”融入巡礼流程中，以高互动性全方位展现皇宫宴礼酒风范。

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此外，我们也提出在文化节上将绵甜香型科研成果发布和文王贡酒六代匠传承作为重要环节，并且提出八艺游园向公众开放建议。一系列举措让与会嘉宾和消费者就在移步异景的转换中，完成中国礼的感知与文王贡酒的品牌教育，也借此完成对皇宫宴礼酒的认知植入与强化。

2022-2023年，茂盛战略设计完成了小千岁人物初始设定、小千岁基本动画形象建立、小千岁常规表情包制作等工作，并马上将之运用在了春节推广活动中。在今年的文化节前期和文化节过程中，小千岁以各类形式再次与嘉宾见面。

7月中旬，文王小千岁漫画正式开始连载，十月中旬，文王小千岁化身精工细作的茶宠陪伴嘉宾参加文化节互动体验。文王小千岁IP形象的打造，致力于塑造一个独立人格，而不是介绍一个品牌形象。茂盛战略设计团队认为，许多酒类最终隐入尘烟的IP形象往往只停留在认知上，品牌形象的关联词是“认知”，而真实的人的关联词是“认识”，只着眼短期利益，将IP形象束缚在“某品牌吉祥物”的认知中，最终结果只有“用后即抛”。

当然，任何企业和创作者都不希望看到这种结果出现，所以文王小千岁IP形象同样被各类应用注入了强劲鲜活的生命力。未来，文王小千岁IP将继续在各类场合应用，加持文王贡酒品牌文化，为这套礼文化战略贡献力量。

▼后记

从2022年的礼序初显，到2024年的礼当发声。得益于文王贡酒对茂盛战略设计的高度信任和支持，我们有了在时间和空间上大展拳脚的舞台。

从最初的大单品竞争战略全案，到目前的品牌文化战略爆发，这一整套一脉相承，逐步深化的长期战略的制定与实施离不开双方的通力协作。最后，再次感谢文王贡酒对我们的鼎力支持，也再次祝贺“巡礼中国”第五届文王贡酒自酿文化节圆满礼成！

转载于：茂盛战略设计
https://mp.weixin.qq.com/s/22HgGQIite6Wn-E8OLbiYA